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  • 情人节档也没了!影视身处绝境 宣发制作损失惨

    作者:西藏财经学院文章来源:未知 发布时间: 2020-06-29 10:33阅读()
    (原题目:恋人节档,也没了)

    图片起原:Pexels

    文|燃财经  赵磊

    2020年的第一只黑天鹅事件,让等候“小阳春”的影视行业,反而蒙受了最严酷的“倒春寒”。

    2月3日,李现、顾璇等人主演的《抵达之谜》官方颁布退出恋人节档期。统一天,《胆小的异想世界》也官宣撤档。2月4日,马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演片子《荞麦疯长》公布退出恋人节档期。昨日,引进动画片子《海兽之子》也发表撤档,估计该档期内剩下的影片也大多逃不开同样的命运。

    本年的恋人节档角力特别,因为离春节档较远,受大盘影响小,多量片子扎堆,有12部片子企图恋人节当天上映,包罗一些引进片子,但今朝看,这个布满进展的恋人节档要泡汤了。

    春节档和恋人节档接连三军覆没,让原本已经有回暖迹象的影视行业再度落井下石。2018年春节档全国观影人次高出1.4亿,票房收入57.71亿元,以仅占全年1.9%的天数进献了9.5%的票房;2019年影视隆冬,春节档仅录得59亿元票房,同比增添2.2%,但档期票房占全年总票房的比重仍连结在9.2%的高位。本年春节档,行业根基颗粒无收,损失估计在60-70亿元。

    春节档占昔时全年票房比例。数据起原 /艺恩,中金研究

    推迟的影片还有上映的机会,行业的窒碍则造成了更大的冲击。1月31日,相关部门下发通知,要求各影视建造公司、剧组和演员在新冠肺炎疫情时代中断影视剧拍摄工作,据业内子士估量,停工可能会一向持续到5月,造成的损失无法估算。

    行业内各环节的分歧公司,会在疫情之下走向分歧的终局:一些头部公司另有余粮,更多挣扎在生存线上的中小公司,可能就此倒下,也有公司会拓荒新路,一些新的模式在酝酿之中,危机和机缘并存,疫情对影视行业的影响将十分深远。

    而在当前,活下来成了很多影视公司独一的方针。

    消散的片子春天

    就在半个多月前,“史上最强春节档”的说法还普遍存在于行业媒体的稿件中,不止媒体乐观,2020开年之势曾让浩瀚影视公司看到了春天的曙光。万德数据显示,自2019年12月1日至2020年1月10日,26家影视上市公司股价涨幅超10%,龙头公司如慈文传媒、华策影视、万达片子等涨幅高达30%以上。

    投研机构也赐与了充实的决心,多家券商的研报显示,影视行业即将触底反弹,一方面政策对影视行业的管制稍有放松,尤其在资源层面,窒碍的融资并购逐渐摊开;另一方面,行业自身也履历了持久的挤泡沫过程,消化了绝大部门风险,行业布局获得优化,逐渐回来以内容价值为权衡尺度的竞争轨道上。业内子士遍及认为,春天已经遥遥在望。

    暖春有着明确的迹象,接连到来的贺岁档、春节档、恋人节档,会集中释放观影需求,对影视建造公司和院线公司是重大利好,但始料未及,疫情让“史上最强春节档”瞬间化为泡影。

    1月23日,《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《姜子牙》等七部春节档首要影片集体撤档,近期恋人节档影片也陆续撤档。各地在重大公共卫生一级响应持续期内,影院闭门谢客,部门影片只能追求线上渠道播放。

    图 / 《囧妈》海报

    大年节当天,《囧妈》出品方高兴传媒颁布以6.3亿元的价码与字节跳动杀青合作,《囧妈》在字节跳动旗下App免费播出,引起了院线的集体抵制。但情急之下,更多的影片选择线上播映,原定于2月7日上映的陈乔恩、吴磊新片《源·彩虹》,选择在移动片子院付费点播;原定于2月14日上映的甄子丹新片《肥龙过江》,选择在爱奇艺和腾讯视频付费播出。

    “站在建造方的角度我也能了解想要挽回损失的表情,但这种时候行业应该想门径共克时艰,而不是酿成一场大逃杀,你可能幸运活下来了,但其实别人都死了你也活欠好。”某院线城市司理肖阳就此辩论道。

    但比起线上播映可能造成的久远影响,摆在所有影院和院线公司目今的是这几个月的生存问题。在肖阳看来,《囧妈》只具有象征意义,请全国观众免费看片子是一场作秀,今后即便有线上首映,观众也是要付费的,影院和院线的根基和怪异竞争力很难被崩溃。但疫情分歧,停摆三个月到半年时间对影院来说是绝对致命的。

    “从分账看,即使《囧妈》大热,对影院和院线也就十几亿的损失,况且事实已经证实其不值这个代价,但今朝看,几十部片子受波及,影院和院线在本年一季度的损失估量会达到70-80亿,占全年票房分账的四分之一甚至更高。”肖阳说。

    全国影院集体停摆是非典时代也没泛起过的状况,这完全割断了影院的收入滥觞。休业之后,场地房钱、人员成本和其他支出却难以削减,除非像万达、横店如许的影视综合集团能从其他买卖输血,绝大部门影院都难认为继。

    在疫情到来之前,因为接触不到焦点的上游资源,同时受到更多的限制,放映端的生存状况已经是整个片子行业的垫底水平,单银幕票房产出比年持续降低,50%以上的影城处于饥一顿饱一顿的状况,整个上半年就指望着春节、元宵、恋人节档期的收入。

    “没举措,这就像地动被埋在房底下一般,靠本身出不来,只能熬,然后等救援,熬不住,等不到,都是个死。所以我们当今进展主管部门能施以援手,从政策方面赐与支撑。”肖阳说。

    他提出,行业协会应向全国场地出租方呼吁减免房租,影城是商场的主要生态构成,要予以支撑;其次但愿片子局减免或返还专项资金,设立公允透亮的免还条例;最后不管疫情持续多久,这场扑灭性袭击都需要很长时间来恢复,进展主管部门能出台持久搀扶政策,建树专项补助,让片子行业终端获得喘息恢复的时间。

    影院和院线之外,刊行方也欠好过。从事片子宣发的张文告诉燃财经,春节档的撤档十分倏忽,也是因为疫景遇势急转,前期并没有足够的预警,春节前几天的宣发工作照常进行,费用都打了水漂。“片子拍好了今后还能上,但刊行方已经和建造方签了和谈,甚至是保底和议,等再上映的时候,为了票房包管,这些钱还得再花一遍。”

    张文透露,几部春节档影片的宣发费用估计都在上亿元,前期宣传汲水漂后,损失了一半阁下的费用,刊行公司吃了哑巴亏,宣传公司也少挣不少。而更较着的影响是,将来空档期内,宣发公司的订单会大幅下降,部门公司甚至无活可干,只能去抢更远档期影片的宣发工作。

    “宣发公司需要调整工作放置,把不受疫情影响的前期工作提前放置好,好比确定将来项目的营销策略,或提前建造五一、暑期、中秋国庆档的片子物料,今朝多少影视项目还没有确定宣发,能够预想到竞标的激烈,但越是这个时候越考验公司的渠道和立异能力。”张文说。

    而对于建造公司和出品方来说,固然撤档的影片在将来还会择期上映,但同时也面临着更激烈的竞争,票房利害难以预料,或许率是不如按期上映的。除此之外,建造方还面临着更大的问题。

    摄像机停转之后

    片子终端承压的同时,上游也传来欠好的新闻。因为疫景遇势严重,主管部门要求各影视建造公司、剧组和演员在新冠肺炎疫情时代住手影视剧拍摄工作,而这是整个影视行业中最焦点的环节,会波及到最普遍的从业者。

    “我们原规划是要在3-4月份开机一个新项目,如今只能暂停筹备了。”国内一家大型剧类建造公司的创作总监宁凯对燃财经默示。宁凯地点的建造公司一年能够开机3-4个项目,平均建造周期为80-120天,但目前来看,根基要比及5月份才能开机,延期后发生了良多额外的成本。

    因为是处在脚本前期筹备阶段,服装、化妆、道具、美术的部门要先暂停,导演和编剧的工作则不受影响。宁凯暗示,这些部门都不会有太多的新增成本,首要仍是房租和车资,多少工人过年回家了,目前回不来,车资打了水漂,别的筹备办公室的房租也是免不了的支出。

    “我们受到的影响其实有限,人工成本、房租成本这些所有行业都邑有些损失,也是在可承受局限内的,较量麻烦的是那些已经开机的剧组,疫情当前,一定要停工放假,人员工资、场地费、食宿费,都邑发生空耗,这些都是较量大头的部门。”

    今朝,影视项目成本构造中,剧组劳务、设备租赁等大约占到10%阁下。宁凯认为,假如是成本节制计较好的公司,疫情影响下造成的损失最多也是这个比例,好一点能掌握在5%以内,但对于大型建造公司来说还能承担,对于中小公司则是一笔复杂的费用。

    1月31日,横店影视城对外发布通知,颁布将减免剧组在停拍时代的摄影棚及酒店费用,并将赐与群演每人每月300元的租房补助和200元的生活补助。疫情时代,影视基地大多会出台一些优惠政策,或许削减剧组的部门压力。

    好的一点是,建造成本中占比最大的演员片酬和幕后主创片酬,可能稍有一点增加,但这一部门不会损失掉;腰部和新人演员在客岁影视穷冬后的议价能力不高,有戏拍就已经算是好的环境了;而头部演员、导演更在意社会影响力,疫情当前,一旦被爆出要求剧组付出额外的片酬,舆论影响上会非常晦气。

    是以,整体争论下来,一个影视项目因停拍造成的成本损失大约在总成本的15%~20%。但若是疫情持续时间耽误,人工成本、房租成本就会大幅上涨,对建造公司的现金储蓄、持续造血能力组成极大挑战。大公司还或许拼贮备,一些库存剧能够应急,但假如只是靠一部剧上线之后的分成来周转的小公司,就会有项目资金链断裂导致公司倒闭的风险。

    若是是片子类的建造公司,投资方可能会考虑到片子建造、播映风险而在建造阶段撤资,是以项目方要稳住军心,把能掌握的风险降到最低。而对电视剧建造公司来说,这方面的风险则相对较小一点,因为电视剧进入拍摄周期后,假如盘子斗劲好,收益率会很不乱,也会很高。别的不管是投资方照样建造方,都邑等候疫情曩昔后的逆反周期,报复性观影带来的集中收益,所以各人都邑选择扛曩昔。

    “这时候一方面是把能做的工作都提前做好,好比立项、拍摄许可证、脚本筹备这些。别的就是削减一切不需要的开支,大公司现金流假如没压力或许正常运作,小公司若是现金流有压力,就要合理压缩人力成本,请员工和公司一路共渡难关。”宁凯表现。

    能够预见到,导演、演员,剧组劳务、服化道、置景、特效,在影视建造中各个环节上的通俗人,都邑因停拍承担时间或收入上的损失,如许的日子必定欠好过,但比起餐饮、旅行等行业,压力相对会小一些。

    宁凯感觉,若是到了5月还不克开机,那时候才是真正的没顶之灾。在这段缓冲时间里,巨细公司都要做好应对最坏情形的筹办。今朝来说,小公司最好的应对体式就是停工观望,也不要唐突去测验开拓新买卖,“小公司的治理成本不高,索性就停下来。”

    危机中的机会

    临时终了的影视剧拍摄和线下观影,会对整个影视行业的生态发生难以预估的影响,有的是短期的、外面的,但也有些持久、潜在的影响。

    从税收风暴起头,再到艺人限酬、平台采购限价,资金端和市场端的双重挤压,曾让多量影视建造公司倒闭,影视剧立项、立案数量大幅下降,开机率也不比往年,整个行业进入漫长的挤泡沫、去库存阶段,资方无钱可赚,明星无戏可拍,作品朝精品化标的成长。

    而突如其来的疫情进一步加剧行业洗牌,大量从穷冬中靠着一两部剧艰难存活下来的小公司,可能被拍摄停摆彻底拖垮。一方面去库存固然还在持续,但剩下还没有播放的大部门质量不外关,或者被压时间太久,已经很难再找到买家,市场需要新的优质项目增补上来;另一方面,多少企业已经感受到了触底反弹,正要憋着劲过完年即速开机,然则被生生叫停,对于主创团队来说很冲击积极性,有可能会一蹶不振;而在不确定性之下,不管是项目照旧人员,都邑选择那些抗风险能力强的公司,这会让资源进一步向头部集中。

    在全国片子观众都不克出门的环境下,相对于影院陷入绝境,在线视频平台和电视台受到的冲击较小,甚至迎来了一些利好。视频平台和卫视自己就会有一些作品贮备,这时候甚至能够顺应形势,将一些重点项目提前排播,有可能获得更大的收益,要害看能不及拿出足够吸吃茶的内容,去和短视频、游戏等其他行业竞争用户的娱乐时间。

    卫视有一点限制在于,他们不单要考虑经济效益,良多时候也承担着宣传功用,在疫情持续期内,内容的排播会更倾向于社会效益,如医疗剧的播映,此外黄金时段的哄骗也可能让位于更主要的宣传内容。

    上述几位从业者均表现,比起税收风暴、限薪限价,此次疫情对影视行业的影响有限,只要在政策上回护好最前端的影院,避免影院大量倒闭,就能把损失节制在可承受局限内,究竟影视行业已经触底了,再惨也惨不到哪儿去。

    危机之中也发生着新的机会。《囧妈》在线上首映和其他几部影片的在线点映,让互联网长视频平台有了一次索求与片子出品方和刊行方合作模式的新机会。对于片子出品和刊行方来说,与互联网平台的合作也对索求线上播映成效有了一些借鉴,将来可能会有更多的合作形式。

    同时,一向被忽略的收集大片子在此次疫情中大放异彩,本年春节档,收集大片子上线25部,爱奇艺、优酷、腾讯视频等各平台对影片进行有打算、陈规模、有策略地结构上线,匹配与节日氛围相融的排播体式,发生了很好的结果。

    持久以来,收集片子一碰着节沐日档期就根基三军覆没,难以和院线片子争锋,此次的疫情让更多用户熟悉了互联网平台看片子的模式,也能促进收集大片子类型的雄厚化和建造水平的提拔。

    此次疫情也警醒了历久以来买卖单一的影视建造和刊行公司,此前芒果超媒在传统的剧集和综艺建造之外,也起头试水网红经济,与MCN机构合作,为KOL搭建短视频平台,构建有网红介入的全新营销系统。相信此次疫情事后,会有更多的传统影视公司存眷到互联网泛影视新业态,如直播、短视频平台短剧、内容IP线下化等。

    当下,全行业应该上下齐心,共克时艰,相信疫情事后,影视行业可以迎来真正的春天。

    *题图起原于Pexels。应受访者要求,文中肖阳、张文、宁凯为假名。


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